電通が買い先行、体験型広告を展開する南ア企業を買収

　電通 <4324> が買い先行。午前９時１４分に５５円高（１．３％高）の４２５０円まで上昇している。 　１５日引け後、南アフリカの広告会社の買収を発表したことが好感されている。 　南アフリカの「Ｃｒｉｍｓｏｎ　Ｒｏｏｍ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ」株式の６０％を取得することで合意したという。 　Ｃｒｉｍｓｏｎ社は、イベントで商品を体験することでブランドの認知度や好感度を高めていく「エクスペリエンシャル・マーケティング」という手法を中心にビジネス展開をしており、今後は屋外広告を展開する海外子会社と統合したうえで、エクスペリエンシャル・マーケティングを事業展開していく方針となる。 　今３月期業績に与える影響は軽微としている。電通株の年初来高値は、６月９日に付けた４３４０円。（編集担当：片岡利文）