複数のソーシャルメディアで影響力を持つ「ソーシャルパワー女子」が台頭

　「アルファブロガー」に代わって、複数のソーシャルメディアで情報発信する「ソーシャルパワー女子」の影響力が拡大している――サイバーエージェントが運営する女性ソーシャルユーザーのネットワーク「Ａｍｅｂａ　Ｍｅｉｓｔｅｒ（アメーバマイスター）」が２０１４年９月に、２０－３０代の一般女性５００名を対象とした「ソーシャルメディア」の実態調査を行ったところ明らかになった。２０－３０代の女性の約８割以上が普段からソーシャルメディアを閲覧する習慣があり、購買行動などは複数のソーシャルメディアから影響を受けていることがわかった。（グラフは、「ソーシャルメディアの実態調査」の一部。提供：サイバーエージェント） 　「Ａｍｅｂａ　Ｍｅｉｓｔｅｒ」は２０１４年８月末に会員数が１０万人を突破したことを記念して、一般女性を対象としたアンケートを企画。２０１４年９月１７日－１９日の期間で、インターネットを通じて２０－３０代女性５００名を対象に、「ソーシャルメディア」に関する実態調査を実施した。 　調査ではまず、「普段、ソーシャルメディアを閲覧することがありますか？」と質問したところ、５４％が「よくある」、３０％が「たまにある」と回答した。閲覧することが多いソーシャルメディアを複数回答で質問したところ、「Ｆａｃｅｂｏｏｋ」（６３％）、「ブログ」（６０％）、「Ｔｗｉｔｔｅｒ」（４４％）、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」（１９％）、「Ｇｏｏｇｌｅ＋」（６％）などが上位にあがった。 　さらに、「ソーシャルメディア上の投稿を見て、企業・店舗の商品やサービスに対する興味・関心が高まったことはありますか？」という質問では、６１％が「ある」と回答。具体的に興味・関心が高まるきっかけとなったソーシャルメディアとして、「ブログ」（５９％）、「Ｆａｃｅｂｏｏｋ」（５５％）、「Ｔｗｉｔｔｅｒ」（３５％）の順だった。ただし、単一ではなく、複数のソーシャルメディアから影響を受けている女性が多いことが特徴。たとえば、「ブログ」から企業・店舗の商品やサービスに興味・関心が高まったと回答している女性でも、「ブログ」以外のソーシャルメディアを同時にあげている人が５８％と、約６割にのぼっている。 　このような結果を受け、サイバーエージェントでは、「昨今では、単一ではなく複数のソーシャルメディアが女性たちの消費行動に影響をおよぼしている。これまで、ソーシャル上での影響力が語られる際には『アルファブロガー』に代表されるように、単一のソーシャルメディアにおける発言力のみが重視されてきたが、近年では、投稿内容を別のソーシャルメディアに自動反映させるなどの連携が進んだことで、複数のソーシャルメディアで影響力を持つユーザーの数も増加している」と分析している。 　そこで「Ａｍｅｂａ」では、複数のソーシャルメディアにおいて影響力を持つ女性を「ソーシャルパワー女子」と定義。「Ａｍｅｂａ　Ｍｅｉｓｔｅｒ」においても、積極的にソーシャルパワー女子をネットワークしている。 　「Ａｍｅｂａ　Ｍｅｉｓｔｅｒ」は、ブログ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋの３大ソーシャルメディアのＰＶ・フォロワー数・フレンド数について３つすべてが一定の基準を満たしたソーシャルメディアにおける情報発信力の高い２０代－４０代の女性、約１０万人が会員登録している。 　たとえば、ブログＰＶ数は２０－３０代の一般女性の月間平均１００ＰＶ未満が最多回答（５５％）だったが、Ａｍｅｂａ　Ｍｅｉｓｔｅｒ会員は月間平均が約２５０００ＰＶだった。同様に、Ｔｗｉｔｔｅｒフォロワー数は一般が平均１０８人のところ、会員は平均が約５００人。Ｆａｃｅｂｏｏｋ友達数は、一般の平均９７人に対して、会員の平均は約４００人になっている。 　さらに、Ａｍｅｂａ　Ｍｅｉｓｔｅｒの会員は、専門的な情報・知識に関する情報発信意欲が高く、リアルな場でも特定分野の専門家として活動している会員が多く、全体の２割以上は個人事業主（フリーランス）として仕事をしているという特徴がある。（編集担当：風間浩）