イオン、国内３万店が参加する年末商戦「サプライズ！　１０ＷＥＥＫＳ」開始

　イオングループは２０１４年１１月１日から２０１５年１月４日までの１０週間、イオン、ダイエーをはじめ、イオンモール、ミニストップ、マックスバリュなどグループ１万５０００店と、イオンのショッピングセンターの専門店を合わせて全国３万店の店舗が参加する年末年始の統一キャンペーン「サプライズ！　１０ＷＥＥＫ」を展開する。１０月２７日にイオンモール幕張新都心で開催されたイオン「１０ＷＥＥＫＳ」記者発表会で、イオン専務執行役商品戦略担当兼デジタルシフト推進責任者のジェリー・ブラック氏は、「今年はテーマを“サプライズ”に設定し、家族や友人が集う機会が増えるこの時期に、大切な人を驚きで楽しませることを提案していきたい」と、１０週間にわたって、週ごとにテーマを設けたサプライズを、それぞれの売り場で用意すると「１０ＷＥＥＫＳ」の狙いを語った。 　「サプライズ！　１０ＷＥＥＫＳ」の３つのテーマは、「おうちパーティ（ごちそう＋ワイン）」、「スマイルギフト（カジュアルに楽しむギフト）」、「サプライズ！　テクニック（モノから生まれるコト提案）」。「１０ＷＥＥＫＳを通じて店舗を訪れてくださるお客さまに、売り場それぞれでサプライズを提供したい。また、プレゼントを贈るときに、喜びが膨らむようなちょっとした秘訣を提案したい」（ジェリー・ブラック氏）としている。売り場では商品の比較対決を行う「ＶＳ企画」の実施も計画し、地方の店舗では地方の特産物など、その地域らしいサプライズを展開する。また、「１０ＷＥＥＫＳ」のテーマ音楽を担当するドリームズ・カム・トゥルーをイメージしてマスターソムリエの高野豊氏が監修した「ドリカム・ワイン」、ワインの香りを引き立たせるオリジナルのワイングラスなども用意する。 　イオンリテールの執行役副社長の久木邦彦氏は、イオン店舗でのサプライズの一端を紹介し、たとえば、「食」のコーナーでは、昨年のイオングループの提案から広まったクリスマスのメインメニューとして提案している「ロブスター」は、「今年は昨年の６倍増の３８万尾を用意。また、２ｋｇ級の大型ロブスターも数を揃える。また、ピザやパエリアなどロブスターを使った料理も新たに提供する」と大幅に強化する。さらに、クリスマスケーキとして１６種のアソートケーキの詰め合わせ、１０種のフルーツマウンテンタルトなどの新商品を用意した。 　また、「ファッション」では、「３人の若手デザイナーとコラボレートした新作も含めてレディスコートは１００アイテムの品揃えを実現した」（久木氏）という。さらに、「暮らしの品」として、“ＧＧ世代のスマホデビューを促した”といわれる格安スマホ「イオンスマホ」の第４弾を発表する。「今回のスマホは国産を用意しました。富士通のＬＴＥスマホを、驚きの機能で、しかも、格安で提供します」という。そして、格安で「モバイルｗｉｆｉルーター」も新たに投入する。 　一方、今年から「１０ＷＥＥＫＳ」に参加するダイエーは、取締役専務執行役の近澤靖英氏が「“イオンとダイエーはひとつに”の合言葉で、イオンと同様のワクワク感をダイエーの店舗から発信していきたい」と意気込んだ。ダイエーのオリジナルである「かんたん鍋」シリーズを「ワイン食」として提案する。マスターソムリエである高野豊氏に監修を依頼した１２品目の「簡単鍋」は、その鍋に良く合うワインとともに提案する。 また、「肉のダイエー」として定評のある食肉では、ダイエーグループの直営牧場「鹿児島サンライズファーム」と預託農家の一貫管理で育てた「さつま姫牛」（黒毛和牛）のステーキなど、充実のラインナップを用意。さらに、金沢の食材を贅沢につかったオリジナルおせちなど、ダイエーの得意分野を生かした取り組みを加えて「１０ＷＥＥＫＳ」を盛り上げたいと語っていた。（編集担当：徳永浩） （写真は、イオン「１０ＷＥＥＫＳ」記者発表会で。左からダイエーの近澤靖英氏、イオンのジェリー・ブラック氏、イオンリテールの久木邦彦氏。サーチナ撮影）