サンリオが男性向け企画第２弾、未知で神秘な深海生物をモチーフに男児向け「Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕ」を発表

　サンリオは２０１５年２月２日、男性向けプロジェクト第２弾として、男児向けキャラクター「Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕ（シンカイゾク）」のマーケティング戦略を発表した。「Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕ」は、ダイオウイカやダイオウグソクムシなど近年注目を集める深海魚をモチーフに、小学校低学年の男児に向けて開発した新キャラクターで、男児の収集・知的好奇心をくすぐる多くのキャラクターを起点にして知的エンタテインメントブランドをめざす。（写真は、Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕのキャラクターの一部（Ｃ）２０１４，２０１５　ＳＡＮＲＩＯ　ＣＯ，ＬＴＤ） 　サンリオは、これまで「ハローキティ」や「マイメロディ」といった女性に向けたキャラクターを多く抱えてきた。今後は、男性にもキャラクターに親しみを持ってもらおうと、昨年９月には男性に向けた新しいハローキティのデザインを提案するプロジェクト「ＨＥＬＬＯ　ＫＩＴＴＹ　ＭＥＮ」を始動。今年２月２日から東京・渋谷の「ルミネマン渋谷」で初の商品販売を開始した。２月２２日まで、館内外の装飾を「ＨＥＬＬＯ　ＫＩＴＴＹ　ＭＥＮ」でジャックして、バレンタインデーのギフトシーズンに向けたキャンペーンを展開している。 　「Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕ」は、この「ＨＥＬＬＯ　ＫＩＴＴＹ　ＭＥＮ」が大人の男性向けプロジェクトであるのに対し、男児を対象として企画。「社内のママデザイナーやプランナーに呼びかけて新キャラクターのプレゼン大会を実施。アニメキャラクターと差別化を図り、教養性を取り入れたキャラクターとして、深海生物をモチーフにしたキャラクターを開発した」という。 　未知で神秘的な場所にいる深海魚のリアルな面白さに興味を持ってもらえるよう、デザインが面白いだけのキャラクターにとどまらず、世界観・ストーリー性のある展開をめざし、グッズだけではなく、教材や水族館とタイアップした企画などを多角的に展開していく。 　当初のキャラクターは約２０種。水族館で人気の「メンダコ」、「ラブカ」、「ダイオウグソクムシ」など、リアルな姿をベースに子どもの好奇心を引き出すようにキャラクター化。３月１１日に、サンリオ直営店や百貨店のサンリオコーナーで「スナップタオル」や「ビニールバスケットバッグ」など５商品を発売する。また、６月から本格展開するオリジナル商品には、Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕキャラクターのコレクションカードを添付。カード表面にはキャラクターの絵と説明。裏面には実物の写真とともに、生息域や大きさなど生物情報を記載する。 　コレクションカードの制作では、深海生物に詳しい沼津港深海水族館やＪＡＭＳＴＥＣ（海洋研究開発機構）の協力を得ながらコンテンツを拡充。「現在確認されている深海生物は２０００種～３０００種といわれ、コレクションのカード種も増やしていきたい」としている。 　また、ゲームアプリ（無料）を６月に投入。アプリでは、潜水調査船で海に潜って、シンカイゾクをゲットすると、「マイ水族館」で鑑賞することができるという内容で、ゲットしたシンカイゾクは図鑑に記録され、アプリでもコレクションを増やすことができる。 　さらに、学習誌とのタイアップ、図鑑とタイアップ、スタンプラリーの実施、夏休みの自由研究での大手ポータルサイトとのタイアップなど、さまざまな機会を捉えて「Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕ」の認知拡大を図る。 　サンリオでは、「Ｓｈｉｎｋａｉｚｏｋｕ」を主軸とし、男児向け市場において３年間で８０億円規模の売上をめざすとしている。（編集担当：風間浩）