さっぽろ雪まつりでマールボロが常識を覆す体験を提供する刺激的なブースをオープン

　２０１５年２月５日に開幕した第６６回さっぽろ雪まつりの会場で、「マールボロ　フュージョン　ブラスト」が、ブランドメッセージである「決断こそが、人生を切り開いてゆく。」をテーマにしたユニークなブースを開設し、多くの来場者で盛り上がっている。ユニークなこのブースは、大通西８丁目に設けられ、「ヘアスタイルチェンジ」や「フュージョンフォト」など、「常識を覆す決断」をして、ブースに訪れた後で気分や見た目まで変わった若者が続出している。写真は「マールボロ　フュージョン　ブラスト」のブース 　雪まつりの会場である大通公園の西１丁目から西１２丁目は、約１．５ｋｍにわたって２００基以上の巨大な雪像が並ぶ。昨年は期間中２４０万人を超える来場者で賑わったという広大な会場の中で、２０代の若者を中心に、「マールボロがかっこいいことをやっている」と言い交し、自然と人が集まっている一角がある。 　 　「マールボロ　フュージョン　ブラスト」のブースで行われている「ヘアスタイルチェンジ」は、「カリスマ美容師に全てをゆだねろ！」と、その場で美容師が感じたままのヘアスタイルに作り変えてもらうアトラクション。ステージに上がった参加者は、「Ｍａｙｂｅ」の文字に赤色のバツ印を付けたボードを場内に見せて、自身の決断を宣言。そして、みるみる変わっていく髪型を、そのまま受け入れるしかない。仕上げは、「マールボロ フュージョン ブラスト」のパッケージカラーである鮮やかなオレンジとブルーのヘアカラーで色付け。印象がガラリと変わった参加者は、拍手を受けたり、冷やかされたりと、その場の注目を一身に浴びていた。この「ヘアスタイルチェンジ」は、マールボロが「決断を通して人生を切り開く成人喫煙者を応援しているブランド」ということから生まれた企画らしい。 　また、「フュージョンフォト」は、「マールボロ　フュージョン　ブラスト」のキービジュアルのように、空中でポーズを決めた写真を撮影するアトラクション。思い切りジャンプして飛び上がると、「マールボロ　フュージョン　ブラスト」の背景と一緒に、天井に備え付けられたカメラで撮影される。 　この他にも、決断するとマールボロのブランドメッセージ一文字ずつ書かれたＴシャツがもらえる「Ｔ－ＳＨＩＲＴＳ　ＳＡＭＰＬＩＮＧ」や、「ｍａｒｌｂｏｒｏ．ｊｐ」に登録すると、大雪像の上から撮影できるチャンスなどが当たるスピードくじなどが行われている。 　「マールボロ　フュージョン　ブラスト」は、２０１４年１２月２２日に発売。ミックスボールとアイスボールのダブルカプセル入りのタバコで、それぞれのボールを潰すことで、「ミックスボール」のエキゾチックなテイストや、「アイスボール」の清涼感のあるメンソールが楽しめる。さらに、２つのカプセルを融合させることで、これまでにないエキゾチックでフレッシュな感覚が得られる。1本で様々なテイストが味わえるタバコでもあり、気分に合わせてテイストを変えられるところも魅力的だ。 　ブースでは「マールボロ　フュージョン　ブラスト」のサンプルも配られているが、それを試した人からは、「吸ったことがない感じ（３０代男性）」、「不思議な感じで、甘くてさわやか（２０代男性）」、「１ミリでさわやかなのがいい。女性向き？（５０代女性）」など、好意的な感想が多かった。 　今年のさっぽろ雪まつりは２月１１日までの開催。「マールボロ　フュージョン　ブラスト」のブースも期間中オープンしている。（編集担当：風間浩）