マールボロが６０年ぶりの大幅リニューアル・・・「常識覆す」進化を実現

　フィリップ　モリス　ジャパンは９日、都内で主力ブランドであるマールボロのＰＲイベントを開催した。日本では２０１４年に本格化させたキャンペーン「Ｂｅ＞Ｍａｒｌｂｏｒｏ（ビー・マールボロ）」をさらに発展させるという。１９５５年からこれまで踏襲してきたパッケージのデザインも全面リニューアルする。マールボロにとって６１年目、６０年ぶりの「常識を覆す大進化」になるという。（写真は、新パッケージのデザインを披露したＰＲイベントの様子） 　マールボロは１９５５年以来、男性成人喫煙者向けに「リーダーシップ」、「自由」、「自信」、「男らしさ」といったブランド価値を発信し続けてきた。２０１４年に本格稼働した「Ｂｅ＞Ｍａｒｌｂｏｒｏ」には「いつだって決断こそが、キミの人生を切り開いていく」とのメッセージを込めた。 　同メッセージについては、「出る杭は打たれる」に対して「打たれ強い」という言葉を重ねるなど、ことわざをモチーフとして広告ビジュアルを展開。さらにキャンペーンのコンセプトである「常識を覆すか。常識に従うか。今動くか。一生動かないか。明来の選択肢にＭＡＹＢＥはない。自分を信じろ。未来を決められるのは自分だけだ」の１文字ずつをＴシャツにプリントして、２６万着超を成人喫煙者に配布。同Ｔシャツを着用した成人喫煙者の写真をウェブサイトで公開した。 　２０１５年にはマールボロ全製品のパッケージデザインを変更。シンプルさを追求した大胆なデザイン、パッケージに触れるだけで上質感を味わえるソフトタッチ・パッケージの採用、新開発のファーム・フィルターの採用などで、マールボロ・ブランドが成人喫煙者に呼びかけている「明日を待つな。明日を創れ」とのメッセージを「自ら実践する」という。 　さらに、グローバルプロモーション「ＣＲＯＳＳ　ＯＶＥＲ（クロス・オーバー）」は世界に先駆けて日本で展開。４月１３日に応募を開始し、当選者は夏に、カリフォルニア、カナダ、アラスカのそれぞれおの地に分かれ、２０００キロメートル以上を移動する「一生に１度」の体験をする。 　関係者によると、「Ｂｅ＞Ｍａｒｌｂｏｒｏ（ビー・マールボロ）」はマールボロの「歴史的な大変革」であり、マールボロ自らが「常識を覆して」いく長期にわたるＰＲという。（編集担当：中山基夫）