母の日のギフトは実用的で気持ちが伝わるものが嬉しい…アフタヌーンティー・リビングが母親の本音調査

　５月１０日の「母の日」を前に、サザビーリーグが展開するＡｆｔｅｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ　ＬＩＶＩＮＧ（アフタヌーンティー・リビング）は、「母の日のギフト」をテーマに全国の母親５００名を対象にした調査を実施した。「今年欲しい母の日ギフト」や、「実はもらって困ってしまったギフト」などの設問から、お母さんたちの意識や「母心」の機微がうかがえる調査結果になった。画像はＡｆｔｅｒｎｏｏｎ　Ｔｅａ　ＬＩＶＩＮＧ（アフタヌーンティー・リビング）が実施した「母の日のギフト」をテーマに全国の母親５００名を対象にした調査より。 　調査は、２０１５年４月９日～１０日に、全国の３０代～５０代の母親を対象に実施した。過去に「母の日ギフト」をもらったことがある人は７３％だった。 　「母の日ギフト」をもらえたらどう思うかを聞くと、「心から嬉しい」（６４％）、「照れくさいが嬉しい」（２９％）など９３％が「嬉しい」という回答だったが、「どちらともいえない」（６％）、「あまり嬉しくない」（１％）という回答もあった。この「どちらともいえない」「あまり嬉しくいない」という回答の理由には、「嬉しい気持ちはあるが、まだ労わられるよりも母親として面倒を見る立場でいたいから」など、“母心”が垣間見えるコメントが寄せられた。 　また、「今年欲しい母の日ギフト」を聞いたところ、１位は「手紙／メッセージカード」と「食品（スイーツ・お菓子など）」が同率２９％で並んだ。３位は「花（生花）」（２５％）だった。２０１４年の調査では、１位が「花（生花）」、２位が「手紙／メッセージカード」だったことと比較すると、「手紙／メッセージカード」の希望が強くなり、「普段はなかなか言葉に表されることがない子どもの気持ちが感じられるギフトがほしい、嬉しい」というお母さんの想いが高まっている可能性が考えられる。 　「もらえると嬉しい母の日ギフトの条件」を聞くと、「ギフト（もの）だけでなく、メッセージを添える・伝えてくれると嬉しい」（８８％）が約９割。「選んで・贈ってくれる気持ちは嬉しいが、毎日使えるものだとなお嬉しい」（７１％）がこれに続いた。 　さらに、「母の日ギフトと言えば？」とお母さんがイメージするギフトを聞いたところ、１位は「カーネーション」（９４％）、２位が「花（カーネーション以外）」（３２％）だったが、３位に「エプロン」（３１％）が入った。エプロンは、“毎日使える実用的なもの”という、もらって嬉しいギフトの条件に通じているようだ。 　一方、「もらって困ってしまった母の日ギフト」を聞くと、１位は「特になし（何でも嬉しい）」、２位は「花（生花）」、３位は「洋服」だった。花（生花）をもらって困る理由は、「枯れてしまったときに捨てるのが忍びない」、「初めてもらった一輪のカーネーションは嬉しくて、ずっと形にして残したかったのに、上手くドライフラワーにもできなくて残念」など、本当に嬉しいからこそ、長く愉しめないことを残念に思うお母さんたちのジレンマが感じられた。 　このような調査結果について、アフタヌーン・リビングは、「今年欲しいギフトで１位になった『手紙／メッセージカード』は、『母の日ギフト』には気持ちが伝わるものがほしいというお母さんたちの心理を如実に反映した結果でした。形が残る“モノ”としては『エプロン』や『食品（スイーツ・ケーキなど）』に、プラスαで『手紙／メッセージカード』や『花』を贈れば、これまでより一層記憶に残る「母の日」となるかもしれません」と考察している。 　そして、この調査を受け、母の日ギフトを提供する「２０１５　Ｍｏｔｈｅｒ’ｓ　Ｄａｙ　Ｃａｍｐａｉｇｎ」を展開している。お母さんが考える「母の日ギフト」で３位にあがった「エプロン」は約１００種類を用意。アフタヌーン・リビングのエプロンは、機能的なだけでなく、ファッションアイテムのように“魅せるエプロン”として進化している。また、人気モデルの真山景子さん、ＡＹＵＭＩさんと開発した限定コラボレーションエプロンを各４００枚の数量限定で４月２４日に発売した。 　キャンペーンとして、エプロンを購入すると無料で「エプロン用ボックス」を用意する他、先着１万名にディッシュクロス（１枚）をプレゼント。また、４月２７日から有料ラッピングを利用すると、コサージュをサービスする。 　さらに、４月２７日からは、お母さんがほしいギフト１位になった「メッセージカード」を、ギフトを購入した先着５万名にプレゼントする。 　また、形の残るギフトとして、定番の「花」は、日比谷花壇とコラボレーションした鮮やかなプリザーブドフラワーのアレンジメントや、フラワーアイテムを豊富に取り揃えた。「どんなときも想っています」というメッセージとともに感謝の気持ちが伝わる「母の日」限定のアイテムとして提供する。（編集担当：風間浩）