ＪＴ、「キャビン」「キャスター」を「ウィンストン」に統合しグローバルＮｏ．１ブランドをめざす

　ＪＴは２０１５年８月上旬より、日本国内で３０年以上にわたるロングセラーブランドである「キャビン（ＣＡＢＩＮ）」および「キャスター（ＣＡＳＴＥＲ）」を、グローバル・フラッグシップ・ブランドの一つである「ウィンストン（Ｗｉｎｓｔｏｎ）」に統合する。２０１５年５月２０日に東京・虎ノ門で「ＪＴグループ　グローバル・ブランド戦略発表会」を開催し、新ブランド戦略を発表した。写真は「ＪＴグループ　グローバル・ブランド戦略発表会」にて。 　「ウィンストン」は１９５４年に米国で誕生し、２００７年には世界第２位のブランドとなり、現在は日本を含む世界１１１の国・地域で販売されるメジャーブランド。一方、「キャビン」は１９７８年に、「キャスター」は１９８２年に日本で発売され、細部にまでこだわった高品質な味・香りが評価され、ロングセラーの地位を獲得した。 　今回、「キャビン」、「キャスター」の味と香りはそのままに、新たに「ウィンストン」の名称を冠するとともに、パッケージも全世界統一のデザインへと刷新する。「キャビン」の新名称は、「ウィンストン・キャビン」、「キャスター」は、「ウィンストン・ＸＳ・キャスター」になる。日本市場でのブランド名称の変更は８月上旬。１０月中旬からパッケージも新デザインへと順次刷新していく。 　戦略発表会で、ＪＴ代表取締役社長の小泉光臣氏は、「卓越したブレンド技術によって生まれたキャビンとキャスターの味と香りを、グローバルブランドである『ウィンストン』の冠をつけることによって、『ウィンストン』は味のエキスパートとして、グローバルＮｏ．１ブランドをめざす」と、統合の狙いを語った。 　新しい「ウィンストン」ブランドでは、「ウィンストン・キャビン」が「香ばしい」、「ウィンストン　ＸＳ」が「スッキリ」、「ウィンストン・ＸＳ・キャスター」が「まろやか」と、それぞれに味わいに特徴をもたせ「味のエキスパートブランド」としてブランド・イメージを浸透させるとした。（編集担当：風間浩）