成長著しい氷冷メンソール市場、ＬＡＲＫが爽快なトロピカル香るメンソールの新商品投入

　この数年、成長を続けている氷冷メンソール市場。フィルターの中のカプセルをつぶすと、メンソールに香りが加わるタイプの製品は、特に３５～４９歳の喫煙者の支持を強く集めて成長している。「ＬＡＲＫ（ラーク）」が２０１５年５月１１日に発売した「ラーク・トロピカル・アイス・メンソール」は、カプセルをつぶすとトロピカルな香りが華やかに広がる新製品で、「ラークからトロピカルメンソールが出た」と話題になり、オレンジを基調とした目立つパッケージと、４２０円という価格も注目を集めた。写真は「ラーク・トロピカル・アイス・メンソール」トラックキャラバンにて。 　「氷冷メンソール」は、フィルターの中にメンソールのカプセルが封入され、それをつぶすと、強いメンソールが楽しめる製品。２０１１年にはメンソール製品の２５．４％だった氷冷メンソール製品の売上比率は、２０１４年には５２．８％に高まっているという。さらに、成人喫煙者の３４．５％が「良い香りがするたばこ」を求めているという調査結果（フィリップ モリス ジャパン調べ）もあり、これまでとは違った香りのするメンソール製品が台頭してきている。 　「良い香りがするたばこ」を求める傾向は、特に３５～４９歳の成人喫煙者に顕著で、この年齢層は、ＬＡＲＫ（ラーク）ブランドの成人喫煙者の主要年齢層と一致することから、満を持して市場に投入したのが「ラーク・トロピカル・アイス・メンソール」だ。 　トロピカルアイスカプセルをつぶすと、華やかに広がる爽快トロピカルアロマと、マイナス２２℃氷結製法でミントのうまみを最大限に引き出した氷冷メンソールの爽快感が楽しめる。 　タール／ニコチン値が５ｍｇ／０．４ｍｇの「ラーク・トロピカル・アイス・メンソール・５ｍｇＫＳボックス」と、同１ｍｇ／０．１ｍｇの「ラーク・トロピカル・アイス・メンソール・１ｍｇ１００ボックス」の２種で発売している。 　なお、「ラーク・トロピカル・アイス・メンソール」の新発売を記念して、成人喫煙者なら誰でも応募できる“与論島で過ごす夏休み４日間”が当たる「ＴＯＲＯＰＩＣＡＬ　ＤＡＹＳ　ＶＡＣＡＴＩＯＮコース」と、「ラーク・トロピカル・アイス・メンソール」シリーズのパックフタ裏にあるコードを集めて応募でき、休日を楽しむためのグッズが当たる「ＴＯＲＯＰＩＣＡＬ　ＤＡＹＳ　ＣＯＬＬＥＣＴＩＯＮコース」の２コースでプレゼントキャンペーンを展開している。ラークの成人喫煙者限定サイト（登録には年齢および本人確認ができる公的身分証明書が必要）で応募を受け付けている。応募締め切りは２０１５年７月５日。（編集担当：風間浩）