ブラジルで１００万再生を突破したグローバルプロモーションが日本上陸、「ポリデント（Ｒ）」、「ポリグリップ（Ｒ）」が「思いっきり生きよう」キャンペーン

　グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパンは２０１５年６月１５日から義歯ケア用品「ポリデント（Ｒ）」、「ポリグリップ（Ｒ）」のプロモーション活動の一環として「思いっきり生きよう」キャンペーンをスタートした。キャンペーンＣＭ「ポリデント・ポリグリップ」の「思いっきり生きよう」篇の放映を開始し、イベントや全国の店頭などで様々なキャンペーン活動を展開する。同企画は、オーストラリア、ブラジルに続くグローバルプロモーションで、デンチャー（入れ歯）をしていても遠慮することなく、思いっきり歌い、食べ、笑い、そして、生きることの素晴らしさを発信するキャンペーン。画像はグラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパンの義歯ケア用品「ポリデント（Ｒ）」。 　日本のキャンペーンＣＭの制作にあたって、デンチャー使用者４０名を含む合計１９０名のオーディションを開催。選考では、実際に歌い、食べ、笑ってもらって、今回のキャンペーンテーマである「人生を思いっきり楽しむ」ことが伝わる最適な出演者を選出した。 　また、４月上旬の１９日間、関東近郊から静岡・沼津、下田に至る２０カ所以上におよぶロケには、イギリスからクリエイティブスタッフが来日し、５本のテレビＣＭを撮影。納得のいく作品を創り上げた。 　日本で放映されるテレビＣＭは、６月１５日からスタートした「思いっきり生きよう」篇に続いて、６月２２日からは「思いっきり食べよう」篇＆「思いっきりふれあおう」篇の放映が予定されている。 　ブラジルでは「笑顔の日」（１月１８日）にあわせて「Ｄａｎｃｉｎｇ　Ｌｏｕｄ（思いっきり踊ろう）」のイベントを開催。ダンスステージが発電パネルになっており、参加者がその上で踊り、発電したエネルギーで撮影できるプリクラ機を用意して実施した。キャンペーンのテレビＣＭは１６００万人、ラジオ広告は４５０万人に視聴・聴取され、ＹｏｕＴｕｂｅ上でのテレビＣＭ動画は２週間で１００万回以上再生された。笑顔の日に絡めたイベントとともに、第二の人生を前向きに楽しみたい男女の間で大きな話題となった。（編集担当：風間浩）