日系車の「若者向け戦略」が奏功・・・市場減速も、シェア拡大に中国メディア称賛

　中国メディアの中国商務新聞網は１０日、中国自動車市場の減速が鮮明になるなか、日系車が販売台数を伸ばし、５月の市場シェアは２０％に達するほどだったと伝え、「若者をターゲットとし、低価格の車種を投入した戦略が功を奏した」と伝えた。 　記事は、中国の自動車市場全体が鈍化するなかで、トヨタや日産、ホンダ、マツダといったメーカーはいずれも前年同期比で販売台数を伸ばしているとし、２０１５年上半期は日産が前年同期比５．７％増となったほか、ホンダは同３０．４％、マツダが１７．３％、トヨタは１０．１％に達したと報じた。 　さらに、日系メーカーの販売が伸びた背景について、業界関係者の話として、「機先を制した結果」と伝え、日系メーカーが若い世代の消費者に向けて商品展開を行ったことを指摘。それによって、「これまでの強みが不鮮明という中庸なイメージが払拭され、若い世代の消費者が好むデザイン性を打ち出した」と伝え、さらに価格競争力を武器に販売を伸ばしたと報じた。 　また記事は、中国では２０代、３０代の若い消費者も経済力を持ち始めていると伝え、「こうした世代の心をいかに掴むかが各メーカーの課題になっている」と指摘。若い消費者を顧客にするための取り組みは「すべてのメーカーにとって成長に向けた課題である」と論じた。 　さらに記事は、トヨタについて「これまでの中庸というイメージから脱却し、ファッショナブルで個性的なイメージに変わりつつある」とし、中国に新たに投入された「新ＲＡＶ４」や「ハイランダー」も「こうしたイメージの延長線上にある」と指摘。こうしたイメージの転換によってトヨタの販売台数は伸びており、数字として現れてきていると指摘。また、ホンダや日産、マツダもトヨタ同様に販売台数を伸ばしていることについて、「中国自動車市場の変化に見事に対応できている」と伝えた。（編集担当：村山健二）（写真は中国商務新聞網の１０日付報道の画面キャプチャ）