口紅に関する３７００人調査、若い世代に人気の色はピンク、５０代以上はローズ

口紅（グロス）の人気の色は、若い世代は「ピンク」。５０代以上は「ローズ」――。ソフトブレーン・フィールド（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：木名瀬博）がクレディセゾンとの共同事業である「レシートで貯める」のアンケートモニター３７４７名（女性、１０代－８０代）を対象に「口紅（グロス含む）」に関するアンケートを２０１４年３月３日に実施して、その結果をまとめた。（写真は、「口紅」に関するアンケート結果の一部。提供：ソフトブレーン・フィールド） 　口紅の使用頻度は、毎日塗ると回答した人が２０代以下では９．６％、３０代では１３．３％、４０代では２０．５％、５０代では２３．９％、６０代以上では２７．６％と世代が上がるにつれて比率が高まる。 　次に、持っている口紅の色について聞いたところ、２０代以下では「ピンク」が５４．３％で、２位の「ローズ」の２２．３％に対して圧倒的な支持率。３０代でも「ピンク」がトップで４９．４％、２位は「ベージュ」で３１．７％、３位は「ローズ」で２８．７％だった。４０代ではトップは「ピンク」で４３．０％、２位は「ローズ」で３７．１％、３位は「ベージュ」で３３．７％だった。 　５０代ではトップが入れ替わり、「ローズ」が４９．０％でトップになった。「ピンク」は２位で４５．９％、３位は「ベージュ」で２８．５％。６０代以上では１位が「ローズ」で４６．２％、２位は「ピンク」で３９．５％と５０代と同様の傾向だったが、３位は「レッド」で２６．７％と、他世代よりもレッド系の保有率が高いことがわかった。 　また、口紅を購入する際に、テスターなどで試すのかを確認したところ、「店頭にあるテスターで試す」と回答した方がどの世代でも４０％以上あり、トップだった。その一方、試さないという回答も全世代で３０％以上あり、女性の３人に１人が実際に試さずに口紅を購入していることがわかった。 　口紅を選ぶ際の具体的な理由では、色に関するコメントが多く寄せられた。「購入を決定するのは、似合う色かどうかです。購入して使ってみて色持ちが良ければリピートします。色持ちが悪ければ、次回は他ブランドにします」（５８歳）、「購入する時はテスターを実際に口に塗って判断出来ないので、色味と値段が一番の重点。ただ、買ってみて仕上がりや色持ちが悪いと使わなくなってしまうし、もうその同じメーカーでは買わない。試供品が貰える場合は色合い→仕上がり→色持ちの順に重視します」（４９歳）など。 　また、保湿や使用感といった機能を重視する声も多数見受けられた。「唇が荒れがちなので、刺激が少なくて保湿性の高い物を選んでいます。色が比較的薄付きでナチュラルな感じになるものにしています」（５３歳）、「一番のポイントは使用していて不快感がないかです。具体的には過度のベタつき、落ちにくいタイプに多い突っ張り感や皮膚呼吸が妨げられている感じ、匂いが強すぎるものは買いません。二番目のポイントは雑誌や店頭ポスターの女優さんが魅力的だと衝動買いする事もあります」（３８歳）など。 　一方、メイクをする際に最も時間をかける部位についても質問すると、２０代以下では「目元」が４２．６％でトップ、ついで「ベース」が３０．５％だった。３０代では「ベース」が３０．２％でトップ、僅差で「目元」が２９．６％と続いた。 　４０代では「ベース」が１位で３２．９％、「目元」が２位で１７．６％。５０代では「ベース」が１位で３３．６％、「目元」が２位で１９．９％と同様の傾向が見られた。６０代以上では１位は「ベース」で２１．０％だったが、２位は「眉」で１５．２％と他世代よりもアイブロウ関係を重視していることがわかった。 　この調査は、「レシートで貯める」サイトを活用したインターネットリサーチ。有効回答者数３７４７名の内訳は、２０代以下５％、３０代が２９％、４０代が４１％、５０代が１９％、６０代以上は６％。（編集担当：八木大洋）