コンビニおにぎり調査・・・米、具材はローソン、海苔はセブンイレブン

　総合マーケティング支援を行うネオマーケティング（本社・東京都渋谷区）はこのほど、４月下旬に実施した「コンビニおにぎりのおいしさに関する調査」の結果を発表した。ローソンの「新潟コシヒカリおにぎり　大きな焼さけハラミ」（税込１６８円。以下、同商品を「ローソン」と表記）とセブンイレブンの「金のおむすび　炭火で炙った紅鮭はらみ」（税込２００円。以下、同商品を「セブンイレブン」と表記）を比較したところ、米、具材ではローソン、海苔（のり）ではセブンイレブンの評価が高かった。（画像提供：ネオマーケティング） 　ネオマーケティングは、２０－４９歳のアイリサーチ登録モニターの男女１００人を対象に、４月２６日に会場調査を実施。米、具材、海苔などの項目ごと、さらに各要素を総合した上での「おいしいと思うおにぎり」、「買いたいおにぎり」などを尋ねた。 　最初はアンケート協力者にブランド名などを伝えず、味について評価してもらった。「米」については、「ローソン」を「おいしい」、「ややおいしい」とした人を「ローソンの方がおいしい」と判断したとして合計したところ、４７．０％だった。「セブンイレブン」をおいしいとした人は計３６．０％だった。 　米については、「ローソン」と「セブンイレブン」についてそれぞれ、「つや」、「粒感」、「おいしさ」、「塩加減」で評価してもらった。「つや」、「おいしさ」については「ローソン」の方が高い評価を得た。「粒感」、「塩加減」では「セブンイレブン」だった。 　海苔では「セブンイレブン」をおいしいとした人は６４．０％、「ローソン」は２２．０％だった。 　海苔の「香り（風味）」、「色」について、両者をそれぞれ評価してもらったところ、いずれも「セブンイレブン」の方が高い評価を得た。 　具材では「ローソン」が４９．０％、「セブンイレブン」は３５．０％だった。「総合的なおいしさ」では、「ローソン」を選んだ人が４７．０％、「セブンイレブン」は４８．０％だった。 　具材の「大きさ・量」、「食べごたえ」、「食感」、「おいしさ」でそれぞれ評価してもらったところ、４項目すべてで、「ローソン」の方が高い評価を得た。特に「ローソン」の「具材の食べごたえ」については回答者全員の１００％が評価した。内訳は「あると思う」が７７．０％と８割に迫り、「やや、あると思う」は２３．０％だった。 　ブランド名と価格を告げた後に「どちらのおにぎりを購入したいですか」と改めて尋ねたところ「ローソンを買いたい」と回答した人は３２．０％、「やや買いたい」と回答した人は３２．０％で、計６４．０％だった。 　「セブンイレブンを買いたい」は９．０％、「やや買いたい」は２３．０％で、計３２．０％だった。「買いたい」と「やや買いたい」の合計で差がついただけでなく、「ローソン」の場合には「買いたい」とはっきりと意思表示をした人が回答者全体の約３分の１にのぼるなど、高評価が目立った。価格面を考えあわせるなどで、ローソンを選んだ人が多かったと思われる。（編集担当：中山基夫）