アメイズは大量出店で急拡大路線に舵を切る

　　アメイズ <6076> （福証）はロードサイドホテルという新業態を確立しつつある。主として幹線道路沿いや、ターミナル駅を結ぶ中・小規模の駅のそばに出店する。同業他社との競合を避けると同時に、郊外立地で店舗取得費用削減を図り、安価な価格を設定している。大量出店による費用増で一時的な収益停滞もあり、株価の評価は前進力に弾みがつかないが、先行き本格的な評価局面が待っていると言えそう。 　　同社は設立以来、商号を株式会社亀の井ホテルとし、主に「亀の井ホテル」という屋号でホテル店舗を展開してきた。しかし、２０１３年３月に、企業イメージ一新のため、商号を株式会社アメイズに変更した。「アメイズ」とは、価格の安さ・快適性で、とても信じられないという意味での驚きを表すもので、企業理念を容易に想起できるものとして、また外国人にもイメージしやすく覚えやすいことから選定した、 　　今後新規出店する店舗は、ホテル名を「ＨＯＴＥＬ　ＡＺ」として展開する予定である。第１四半期会計期間末における店舗数は、ホテル店舗が３８店舗（直営店３５店舗、ＦＣ３店舗）であったが、通期では９１室タイプのＨＯＴＥＬ　ＡＺ新店舗を１６店舗新規開店する予定で、まさに急拡大路線を走る。 　　積極的な店舗展開、ポイントカードの開始によるリピーターの獲得で客室稼働率を引き上げ、口コミによる利用やリピート率のアップなどの施策図り、早期の収益化を目指す。出店費用増で今２０１４年１１月期は営業利益１１億９０００万円と、前期比１６．７％の減益が見込まれている。しかし、稼働率の向上などで、費用を吸収できる可能性もある。そうした期待感が次第に株価を刺激する方向に動いていきそう。（情報提供：日本インタビュ新聞社＝Ｍｅｄｉａ－ＩＲ）