東京・青山に企業の実験・交流スペース「ＷＯＲＫ　ＷＯＲＫ　ＳＨＯＰ」オープン

　伊藤忠ファッションシステム（ｉｆｓ）が運営するｉｆｓ未来研究所は２０１４年７月１日、東京・青山のＣＩプラザ内に、企業が気軽に実験やマーケティング活動ができる交流スペース「ＷＯＲＫ　ＷＯＲＫ　ＳＨＯＰ」をオープンした。オープニングを記念して７月４日までの４日間、来場した女性限定で、ＲＦ１のランチ（先着１００食）やポーラの化粧品サンプルを提供する。（写真はｉｆｓ未来研究所所長の川島蓉子氏、サーチナ撮影） 　ｉｆｓ未来研究所は、「きょうは未来だと思います。」をスローガンに、身近な未来を研究し、人が五感で受けとめる豊かさや魅力を感じるモノやコトを発信していく機関として２０１３年４月に誕生した。「ＷＯＲＫ　ＷＯＲＫ　ＳＨＯＰ」は、未来研に寄せられた「新しい商品、ブランド、事業の可能性を探ってみたい」、「気軽に実験が行える場がほしい」という要望に応えてオープンしたスペース。「次の新しい、楽しく、ワクワクする働き方を様々な企業の皆様と知恵と力を出し合って提案していきたい」（ｉｆｓ未来研究所所長の川島蓉子氏）としている。 　オープニングに参加しているのは、コクヨグループ（コクヨファニチャー、コクヨＳ＆Ｔ）、ポーラ、ルミネ、ロック・フィールド。オープン記念として、７月４日までの４日間に、（１）女性限定、（２）上司・先輩同伴、（３）アンケート記入、（４）名刺持参という、４つの条件を満たす来場者に、実験的にポーラの「笑顔のための美容液」サインズショットのトライアルサンプルを数量限定で、また、ロック・フィールドの旗艦ブランド「ＲＦ１」の「夏のバランスＳａｌａｄセット＆サラダと食べるパン」を先着１００名にプレゼントする。 　コクヨファニチャーは、建築デザインチーム「ＫＥＩＫＯ＋ＭＡＮＡＢＵ」とコラボレーション開発した「ワクワクするオフィス家具」を展示。来場者に実際に使ってもらって意見を聞く。また、コクヨＳ＆Ｔは、訪れた人が自由に使える自社文具を取り揃えた「お道具箱」を設置し、自由に使ってもらう他、「測量野帳」をカスタマイズするワークショップなどを企画し、文具の楽しみを提供していく。 　ポーラは、「きれいになるってワクワクする」をテーマに、季節に応じた体験型イベントを企画する。７月－８月は業界初の肌全層分析体験を提供する。「女性の７０％は自分の肌について誤解しているという調査結果があります。測定データは、ポーラの肌分析センターへ送り、１週間ほどで、分析結果と、その方の肌に合った化粧品のサンプルをご提供します」（ポーラ取締役商品企画部長の及川美紀氏）という。また、９月以降にはメーク＆スキンケア体験、１１月以降にはプロのエスティシャンによるフェイシャルケア・ハンドトリートンメント体験など、体験型のイベントを提供していく計画だ。 　ルミネは、これまで行ってきたエコ活動、アート活動、クリエイター支援、地域支援などの取り組みを紹介していく。７月－８月は毎週末にアーティストによるワークショップやイベントを開催する。ワークショップの内容の発信や参加申し込み受付は「ＬＵＭＩＮＥ　ｍｅｅｔｓ　ＡＲＴ」のウェブサイトで実施。その他、ルミネのエコ活動「ｃｈｏｒｏｋｏ（チョロコ）」、若手クリエイターの支援プロジェクト「ルミネ　ザ　カルチェラ」などの企画イベントを計画。産地や地域を支援する「ＫＯＫＯ　ＬＵＭＩＮＥ」による即売会なども開催していく予定。 　また、ロック・フィールドでは、各種イベントに合わせた食を提供する「期間限定ショップ」を展開する。オープニングには、「ＲＦ１」のランチと、「ＶＥＧＥＴＥＲＩＡ（ベジテリア）」で人気の野菜・フルーツジュースを提供するショップをオープンしている。「ＶＥＧＥＴＥＲＩＡ」のジュースは全国２９店舗で展開している中で、現在人気の３品目（高リコピントマト＆ベーターキャロット、緑の健康バランス３０品目、和歌山のプラム）を通常店舗と同じ価格で提供する。 　さらに、「ＷＯＲＫ　ＷＯＲＫ　ＳＨＯＰ」内でｉｆｓが運営する「ＷＯＲＫ　ＷＯＲＫ　ＣＯＦＦＥＥ」は名刺と引き換えにハンドドリップのコーヒーをプレゼントする。名刺は、「ＷＯＲＫ　ＷＯＲＫ　ＳＨＯＰ」からのイベント案内などに利用する。 　ｉｆｓ未来研究所所長の川島氏は、「企業人とクリエイターなど普段は交流する機会が少ない方たちが活発に交流し、また、企業が気軽に販促実験などができる場として積極的に活用していただきたい」と、スペースから生まれる出会いや企画に期待を込めた。そして、「既に　“スペースを利用して試してみたいことがある”というお申し出を多数受けています。ＷＯＲＫ　ＷＯＲＫ　ＳＨＯＰを通じて、新しい出会いが生まれ、新しい製品やブランドが開発されるようなことをお手伝いしていきたいと思います」と語っていた。（編集担当：風間浩）